A tendência da sustentabilidade criou novos desafios em empresas de grande e pequeno porte. As marcas de luxo mundialmente reconhecidas aderiram a esta revolução e procuram apresentar propostas inovadoras que lhes permitam continuar em sintonia com as exigências do novo consumidor.
Entre as primeiras propostas adotadas por essas marcas está o movimento “peles free”.
O movimento conseguiu que grandes casas de moda como Gucci, Michael Kors e Prada parem de usar couro animal em suas coleções (O'Connor Tamison, 2018). A última grande vitória desse movimento é a proibição nacional do uso de peles de animais e couro na indústria da moda em Israel. (HSI, 2021)
Vivienne Westwood é uma marca ícone em sustentabilidade, pois é reconhecida por criar produtos de qualidade, respeitando as pessoas e o planeta desde a década de 80, antes de toda a revolução sustentável no setor. Seus pilares se baseiam no artesanato, na herança, na força das pessoas, dos materiais e na transformação e reinvenção dos resíduos. (Luxiders, 2020)
Em segundo lugar, encontramos Stella McCartney, que foi uma das pioneiras na adaptação para ser uma empresa mais amiga do ambiente e socialmente. A empresa iniciou sua trajetória em sustentabilidade desde 2001 apresentando coleções sem peles, plumas e peles. Mas, além disso, desde 2008 apresenta propostas anuais como o uso de recursos renováveis em todas as suas lojas, bem como o uso de materiais orgânicos e reciclados, por exemplo. (Stella McCartney)
Além disso, empresas como Burberry, Gucci têm apresentado mudanças em seus processos de produção. Junto com empresas especializadas em sustentabilidade, como a Ellen MacArthur Foundation, eles conseguiram certificar seus processos e adotar o uso de materiais reciclados e biodegradáveis em suas coleções. (Luxiders, 2020)
Por outro lado, também foram encontradas empresas que se enquadram em estratégias de greenwashing. Essas empresas promovem recursos e informações não relevantes criando uma imagem mais amiga do ambiente, quando na realidade não há mudança. No entanto, essa proposta está afetando os negócios, pois os consumidores estão cada vez mais ativos e atentos às práticas de cada empresa. (Patricia Galiana, 2019)
O caminho para a sustentabilidade e a economia circular exige muito esforço e integração entre empresas de diferentes setores. Além dos setores citados, encontramos novos parceiros que se unem à mudança. Portanto, cada ação conta e inspira os outros.
Referências:
Stella McCartney (s.f.) Sustainability https://www.stellamccartney.com/gb/en/sustainability/sustainability.html
Van Heerde, Livia (s.f.) Marcas de lujo apostando por la sostenibilidad. Luxiders
https://luxiders.com/es/marcas-lujo-sostenibilidad/
Keller Aviram, Danielle (2020) The first political and climate change Luxury Brand. Luxiders
O’Connor, Tamison (2018) Why fashion’s anti-fur movement is winning. Business Of Fashion - BOF
Humane Society International HSI (2021) Breaking news: Israel becomes first country in the world to introduce “historic” ban on fur sales.
Galiana, Patricia (2019) ¿Qué es el Greenwashing y cómo funciona? IEBS