Magdalena Schaffrin, vencedora do Prêmio Ambiental de Berlim em 2009, e uma das "100 Mulheres de Amanhã" de 2011, por sua iniciativa "Alemanha - terra das ideias", é considerada uma das pensadoras mais inovadoras e criativas. As mulheres têm grande influência sobre a economia, a sociedade e a política da Alemanha. Atualmente faz parte do comitê consultivo do German Federal Ecodesign Award, compõe o júri europeu do Ecochic Design Award e é diretora de criação da Neonyt, uma das mais importantes feiras de moda sustentável.
Magdalena destaca que é preciso contar histórias na indústria da moda, pois à medida que a oferta de produtos aumenta, são necessárias histórias boas e reais para poder vendê-los. Ele introduziu o termo "glocal", que significa local, mas com um entendimento global. Em um mundo globalizado, “local” não deve ser entendido no sentido de “perto de onde eu moro”, mas sim como uma compreensão da pequena produção e da transparência sobre onde e como os bens são feitos (...). Além disso, ele afirma que quase todas as marcas hoje têm sua área de responsabilidade social corporativa e estão trabalhando em estratégias para implementar práticas mais sustentáveis. Porém, o problema está em como eles abordam isso, pois, se tomarem como tendência, não vão durar (PromPerú, 2020).
Sua principal conclusão é que a moda sustentável NÃO é um luxo. Se olharmos para o desenvolvimento nos últimos 10 anos, podemos reconhecer que as empresas de fast-fashion baratas implementaram linhas de produtos mais sustentáveis com preços mais altos. Isso porque às vezes pode ser mais lucrativo gastar um pouco mais em uma peça sustentável e usá-la por mais tempo do que comprar muitas roupas baratas no sentido de comprar menos e melhor.
Sobre a indústria têxtil peruana, Magdalena destacou: “Sinceramente não tenho o quadro completo da cena da moda peruana, (…) mas eles têm algumas das fibras mais luxuosas como vicunha, alpaca bebê, algodão orgânico, pima, etc. . A qualidade é um dos destaques das coleções feitas no Peru. Eles também têm trabalho artesanal para oferecer. Se combinarmos isso com a compreensão das necessidades do mercado internacional em termos de estilo e marketing, esta é provavelmente a razão pela qual as empresas peruanas já fazem sucesso. Muitas das marcas renomadas produzem no Peru. " (PromPerú, 2020).
Nesse sentido, PROMPERÚ aponta seu posicionamento em relação ao fast fashion: “Voltemos ao essencial, ao natural (...). Veja como os grandes fabricantes têxteis da nossa história, os da cultura Paracas, são reconhecidos por seus mantos confeccionados com fibras e tintas naturais que conservam suas formas e cores até os dias de hoje. ”
A crise do COVID-19 trouxe uma nova tendência: desacelerar, por quê? Porque as coisas boas levam tempo. Eva Kruse, Diretora Executiva da Global Fashion Agenda e Copenhagen Fashion Summit, garante que “a sustentabilidade não é mais apenas uma tendência, é um imperativo para os negócios”. Nesse sentido, espera-se que até 2050 todos os negócios tenham uma área de sustentabilidade ambiental.
Autora: Ksenia A. Canales Adriazola
Referências:
PromPeru. (09/2020). Perú Moda Deco feel and live sustainable. Recuperado el 28/06/2021 de https://issuu.com/promperu/docs/revista_per_moda_2020
Magdalena Schaffrin. Página oficial http://www.magdalenaschaffrin.com/
Imagem:
Magdalena Schaffrin. Disponible en https://wfto.com/summit-es/Programme.html